In che modo Gymshark è diventato così popolare?

Alla fine del 2017, Gymshark è diventata ufficialmente l'azienda in più rapida crescita nel Regno Unito. Oggi ti mostrerò come è diventata una delle aziende più popolari e in più rapida crescita su Internet. Più sorprendentemente, è stata fondata nel 2012 da un 19enne di nome Ben Francis.  

Fin dai primi giorni di Gymshark nel 2012, Ben Francis ha compreso il potere dell'influencer marketing ed è stato uno dei primi a utilizzare i più importanti influencer del fitness per portare il suo marchio sotto i riflettori. All'epoca, era anche ossessionato da YouTube, che spediva vestiti a famosi bodybuilder come parte di quello che ora è ampiamente conosciuto come "influencer marketing". 

Il fatto che i vestiti fossero così convenienti ha incoraggiato sempre più persone a provare il marchio da soli. Ciò ha avuto un impatto immediato sulle vendite perché gli influencer hanno davvero amato il prodotto. 

Gymshark è riuscito a sfruttare questa lacuna nel mercato in crescita, che ha portato al suo rapido aumento di popolarità. Il marchio ha continuato a crescere sulle piattaforme social, il che ha dato un grande contributo al suo successo. 

Gli account di salute e fitness sono una tendenza in crescita sui social media e hanno un enorme seguito. Con oltre 100 milioni di post con l'hashtag # fitness su Instagram, la tendenza a mostrare il meglio al lavoro è aumentata alle stelle negli ultimi anni. 

Gymshark non decollò, ma stava già entrando in quell'atmosfera. Quando ho iniziato, Pinterest aveva 0 follower e poi in un anno ho avuto 400 follower. Mi piace e commenti ora arrivano a migliaia E ho solo 14.000 follower Quindi capisco che il mio pubblico interagisce effettivamente con me. Semplicemente misurato, uno dei motivi per cui la piattaforma Pinterest ha avuto il successo che ha e più attenzione rispetto al passato.

La strategia di Gymshark ha dato i suoi frutti collaborando con gli influencer dei social media per contenuti che parlano direttamente alla sua base, consentendo al marchio di ottenere 2,9 milioni di follower sul proprio account Instagram. GymsHark è cresciuto e continua a crescere utilizzando i social media e l'influencer marketing. Poiché i millennial sono il principale gruppo demografico degli utenti di palestra, il fitness ha guadagnato un enorme seguito sui social media negli ultimi anni. 

La ricerca mostra che il 2,5% delle persone, quasi la metà delle quali utilizza i social media per scoprire nuovi marchi, sta consentendo a Gymshark di capitalizzare questa super crescita, avvenuta solo sei anni fa. Il marchio si è evoluto e ora invita centinaia di influencer del fitness sociale a indossare e promuovere i loro prodotti online. Essendo uno dei marchi di e-commerce in più rapida crescita negli Stati Uniti, Gym Shark è stato alimentato dai social media. La sua capacità di diventare un marchio riconosciuto a livello internazionale su tali piattaforme potrebbe essere attribuita a una strategia sponsorizzata.

Espandendo la sua comunità offline, Gymshark è stata in grado di costruire una comunità i cui membri non vedono l'ora di far parte di questa comunità, il che significa che non è solo un negozio online, ma anche una piattaforma di social media. Facendo crescere la loro comunità offline, le palestre rak sono in grado di ascoltare una comunità di cui i clienti non vedono l'ora di far parte. 

Ma ogni anno ci sono alcune cose negative che vengono con i marchi famosi e, sebbene non ci sia dubbio che Gymshark deve parte del suo successo a questo, è chiaro che si è ritagliato una nicchia su YouTube. In sostanza, Gym Shark è sempre stato un marchio che voleva lavorare faccia a faccia con i propri clienti. Takeaway: una nuova società di fitness appariscente che è diventata il rivenditore in più rapida crescita nel Regno Unito nel 2016. 

Sembra che Gymshark si sia evoluto nel corso degli anni con lo sviluppo del social network, con umili inizi inviando scatole di prodotti ai migliori influencer del fitness attraverso i loro canali YouTube e costruendo una forte relazione con i loro fan. Ma è la comunità impegnata che lo ha creato che lo ha reso nelle vendite internazionali in rapida crescita che è oggi. Le grandi comunità di marchi sono accessibili e Lululemon, che abbraccia i valori di sportività e tempo libero, rende facile entrare a far parte della loro comunità di marchi e diventare i loro ambasciatori degli eventi. Ciò è stato ottenuto attraverso eventi in cui i fan possono incontrare le loro influenze di fitness preferite e fare rete con loro.

La partnership tra Gymshark e gli influencer del fitness era relativamente sconosciuta all'inizio del 2012, ma ora è conosciuta come una forma di influencer marketing. Molte start-up di abbigliamento sportivo si concentrano sul social media marketing e molte persone dicono che non funziona più. Eppure hanno il vantaggio di essere nativi digitalmente e sono serviti dalle vendite online, soprattutto dopo la crisi che ha costretto la maggior parte dei negozi a chiudere. Sappiamo che c'è una tendenza crescente per i marchi di e-com a collaborare con gli influencer. 

Ma quello su cui voglio concentrarmi qui è come sono cresciuti così rapidamente dal nulla a un'attività basata sul prodotto. Gymshark è passato da una piccola azienda che prendeva ordini su misura da clienti che non potevano permettersi azioni alla società in più rapida crescita in Gran Bretagna.